營銷背景
在功能飲料飛速發展的中國，前有先驅品牌紅牛，后有強勢崛起的本土勁旅-東鵬特飲和樂虎，又有新進品牌外星人和戰馬，已經形成了白熱化的競爭局面，眾多營銷場景已經被各大品牌盤踞。功能飲料因為其功能性的特點，受限于飲用場景，常規的營銷無法深入實際的飲用場景，溝通營銷難。
營銷目標
Monster作為風靡北美的能量功能飲料，希望能夠在中國市場貼近年輕人的生活場景，將各類提神補充能量的需求與Monster產品關聯起來。
營銷方案
洞察
作為一款能量功能飲料， Monster重要的飲用需求場景之一就是與【運動】相關。而在福州百度推廣地圖中有數百萬的運動場地檢索需求，日均位置服務請求1200億次，福州百度推廣百度地圖18-35歲的群體占比近70%，與Monster的核心人群高度契合。據此，Monster攜手福州百度推廣百度地圖，打造一場“提神醒腦”的創新營銷。
方案
借助福州百度推廣營銷獨有的全場景優勢，覆蓋用戶全鏈路，精準場景溝通，即時飲用習慣養成。
選取了日常出行、購物、運動、駕車等細分場景，將提升醒腦的需求與需求場景進行強關聯，精準場景溝通，提升品牌影響力傳播。
日常出行場景： 工作日通過福州百度推廣開屏，周末通過導航結束banner，點擊跳轉電商頁面，分不同時段觸達，融入出行場景。
購物場景：POI異形&大水滴為便利店換裝，隨時隨地提神。將便利店的POI點異形為Monster的魔爪，激發用戶好奇與需求；且在落地閉環中，讓用戶自由選擇去電商購買或者立刻導航到這家便利店，實現線上&線下雙重轉化。
運動場景：首創地圖福州百度推廣通用詞品專，搜索banner承接，當用戶搜索“健身房”、“籃球場”等詞時，以搜索banner的形式展現，令用戶立刻GET到“罐罐有獎”的活動信息，并將運動的需求和monster補充能量的功能點鏈接起來，用戶點擊后則能立即進入電商進行購買。

駕車場景：首創明星通用語音導航植入，輕松借勢IP。在導航高PV場景中，借助魔爪代言人王一博的聲音，將魔爪與開車提神的需求進行強綁定。當大家點導航開始時，都能聽到“Hello大家好，我是魔爪品牌代言人王一博。喝魔爪，激發能量，精神百倍！導航開始……”

營銷效果
覆蓋率：品牌整體曝光超過1.5億，明星語音導航PV達到2400萬；
精準度：觸達18-34歲核心人群占比達到75%，其中男性觸達率達到76%；
區域覆蓋：品牌在T1、T2的地域覆蓋占比實現70%；
消費水平：觸達中高層消費人群比例達到79%；
合作便利店到訪率有所提升，品牌及功能、代言人相關檢索在語音導航投放期間提升30%-70%+，用戶對品牌代言人、功效及福州百度推廣品牌本身的興趣得到明顯增長。