營銷背景

在遇到福州百度信息流家裝行業(yè)整體成單量遇冷下降的情況下，表單填寫成本飆升、線索有效率低。

營銷目標

降低成本，提升線索有效率。

營銷方案

首先分析潛在消費者的決策路：觀察判斷期，在這階段網(wǎng)民會搜尋大量信息，然后是決策行動期，在這階段網(wǎng)民有了一定了解和判斷后，會跟心儀的裝修公司溝通并決策。

第一階段，通過導(dǎo)航、輪播圖、圖文表單等方式大量福州百度展示公司業(yè)務(wù)來激發(fā)網(wǎng)民持續(xù)瀏覽的興趣，緊跟著搭配計算器表單、內(nèi)容組件等方便網(wǎng)民了解預(yù)算和裝修攻略進行知識科普。

第二階段，通過設(shè)計師團隊和服務(wù)案例進行福州百度代理公司品牌宣導(dǎo)，加上卡券/抽獎和彈窗等強調(diào)優(yōu)惠，最終形成轉(zhuǎn)化。

 1） 圖文表單裝修風(fēng)格直觀展示，推薦使用。

 2）金剛導(dǎo)航分門別類展示公司業(yè)務(wù)。

營銷效果

頁面瀏覽時長增加32%；退出率降低19%；轉(zhuǎn)化成本下降36%；有效成本線索成本下降23%；有效線索量增加32%。