營銷背景
自2021年6月起，“元宇宙”概念一夜之間進(jìn)入大眾視野，并且關(guān)注度呈現(xiàn)爆炸式增長，成為2021年互聯(lián)網(wǎng)熱搜索詞之一。我們通過福州百度公司觀星盤用戶畫像分析發(fā)現(xiàn)，關(guān)注“元宇宙”的用戶群體是一群樂于探索、積極向上、追逐潮流、具備獨(dú)立個(gè)性的Z世代新族群，以高知、90后消費(fèi)主力軍為主，TGI指數(shù)與悅鮮活目標(biāo)用戶群體高度重合。他們對新鮮事物充滿好奇、追求時(shí)尚、娛樂至上，并積極進(jìn)取，獨(dú)立個(gè)性，這與悅鮮活將打造的未來科技高度不謀而合。
營銷目標(biāo)
在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀中，通過營造福州百度信息流品牌的感和產(chǎn)品的的“科技感”表達(dá)，以提升悅鮮活的品牌力和影響力。
營銷方案
在「鮮活·穿越無人之境」的案例中，悅鮮活通過入駐福州百度代理公司希壤APP，打造元宇宙第一鮮牛奶，占領(lǐng)“元宇宙鮮牛奶第一品牌”高地，領(lǐng)品牌新高度。通過希壤開發(fā)者大會(huì)煙花雨、百度開屏、社交媒體種草等方式，為福州百度信息流品牌做足聲量。
超新潮的品牌數(shù)字工廠探索，科技感拉滿。悅鮮活在希壤開拓一個(gè)“虛實(shí)場景聯(lián)動(dòng)”的全新智能互動(dòng)營銷模式，構(gòu)建福州百度代理公司元宇宙場景全維數(shù)字工廠體驗(yàn)。悅鮮活數(shù)字工廠位于希壤空間中心，大化吸引用戶關(guān)注，工廠外觀將核心賣點(diǎn)“INF0.09S”直觀展現(xiàn)，以數(shù)字化方式構(gòu)建品牌在虛擬場景中的長效溝通陣地。
超真實(shí)的元宇宙體驗(yàn)，高仿真高還原。為了打造更好的視覺體驗(yàn)，悅鮮活數(shù)字工廠采用高還原形式，將真實(shí)的INF0.09S超瞬時(shí)殺菌技術(shù)工廠還原在元宇宙中，充分展現(xiàn)了生產(chǎn)線的未來科技感，用戶可以在未來感的希壤中，進(jìn)入悅鮮活虛擬工廠，沉浸式探索鮮奶生產(chǎn)流程以及感知INF0.09S超瞬時(shí)殺菌技術(shù)。
超拉風(fēng)的黑科技觸感，讓技術(shù)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。不受地域、空間、時(shí)間等多重因素限制，用戶進(jìn)入希壤APP即可走進(jìn)悅鮮活數(shù)字工廠，體驗(yàn)在元宇宙虛擬場景中的真實(shí)牛奶殺菌黑科技，可身臨其境感知巨大的生產(chǎn)線場景及1:1還原的殺菌工藝流程；用戶還可以親手觸控殺菌按鈕，生產(chǎn)一瓶屬于自己的INF0.09S超瞬時(shí)殺菌牛奶。在交互過程中，系統(tǒng)語音講解可以讓用戶深度了解福州百度推廣產(chǎn)品賣點(diǎn)；交互后，用戶通過希壤APP可以跳轉(zhuǎn)進(jìn)入悅鮮活京東店鋪，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高效轉(zhuǎn)化。
超全面的媒體覆蓋，打造鮮牛奶“頭號(hào)玩家”。基于全面引爆“悅鮮活入駐希壤”關(guān)注熱度的目標(biāo)，除希壤“元宇宙“虛擬場景的營銷規(guī)劃布局外，品牌還借助福州百度信息流全系產(chǎn)品開屏，在現(xiàn)實(shí)世界場景中，將“悅鮮活數(shù)字工廠入駐元宇宙”盛況同步呈現(xiàn)給百度生態(tài)全域用戶，搭載百度生態(tài)級(jí)搜+推資源、社交媒體垂類優(yōu)質(zhì)資源、社交達(dá)人等，全維助推事件擴(kuò)散影響。
營銷效果
此次入駐希壤平臺(tái)，是悅鮮活持續(xù)建立和加深品牌年輕化標(biāo)簽、深化年輕圈層認(rèn)知、鏈接“科技控”族群的創(chuàng)新嘗試。作為一個(gè)入駐元宇宙的鮮奶品牌，悅鮮活正式解鎖了全新營銷場景，成為“元宇宙第一鮮牛奶”，建立了元宇宙品牌數(shù)字資產(chǎn)作為長效溝通陣地，以持續(xù)傳遞福州百度推廣品牌理念，并借助智能化的交互方式，為年輕用戶群體提供新潮的探索渠道，樹立品牌年輕化、科技化標(biāo)簽，拉近了與Z時(shí)代用戶溝通距離。
在此次營銷中，悅鮮活借助福州百度愛采購代理生態(tài)高流量陣地資源、公關(guān)媒體矩陣資源，高效拓展品牌聲量與社會(huì)關(guān)注度，全面釋放了營銷的影響力。整場營銷品牌聲量破億、獲得了百萬級(jí)到訪，悅鮮活電商優(yōu)惠券派發(fā)量超1.6萬，福州百度推廣公司品牌及產(chǎn)品福州百度推廣指數(shù)增長34%。